Campanhas de ONGs - Movember - Arrecadou mais de US$ 80 Milhões

Essa semana vamos falar um pouco de Campanhas de Arrecadação bem boladas!

A primeira que destaco é do movimento MOVEMBER, que arrecada fundos para combate ao cancêr de próstata. Nesta campanha os homens se inscrevem e deixam seus bigodes crescer, as pessoas doam qualquer quantia para que a pessoa faça a manutenção e permaneça com seu bigode! Essa quantia é enviada para projetos de combate ao câncer. O movimento cresce a cada ano, hoje presente em mais de 15 países, arrecadou na última edição mais de 80 milhões de dólares.

Todo Novembro a campanha se intensifica! Vale a pena conferir!

Vale a pena ficar de olho!

Agência de Mídia! Uma realidade no mercado brasileiro.

Você se acha criativo?
Como bolar uma ação publicitária com a mídia certa!?

Ações promocionais e posicionamento estratégico diferenciado mesmo com um orçamento apertado é o que sempre se escuta nas agências de marketing e comunicação. Para conseguir uma boa exposição e um diferencial estratégico além do imaginário cada vez mais os profissionais estão mais ousados! O mercado pode estar parado ou o mundo em crise mas as campanhas de marketing sempre estão por ai. As empresas que não se mexem e não ficam na mente do consumidor somem rapidamente, já que temos um mercado agiu e extremamente competitivo. O mercado publicitário não é diferente, as agência trabalham sempre com um orçamento reduzido e fazendo milagres! Hoje as agências tem um ótimo suporte para lhe ajudar nas criações das campanhas são as Agências de Mídia, que já se tornaram realidade no Brasil.

Um suporte estratégico aos departamentos de marketing das empresas e agências de publicidade. As Agências de Mídia não concorrem com as agências de publicidade e sim auxiliam na criação e integralização das campanhas para diversos produtos. São os contatos diretos dos veículos de comunicação e as agências, já que muitas não tem os profissionais dedicados para a áreas de mídia. As agências de mídia fazem o planejamento estratégico das campanhas publicitárias criadas pelas agências de publicidade em parceria!

Esse modelo é o modelo Europeu, que chegou no Brasil há poucos anos. Antes os espaços publicitários eram vendidos pelas próprias agências, ainda são em muitos casos, mas isso gera um grande conflito, já que as agências não são ligadas a CORCESP e ao SIRCEP, não podem fazer a venda direta destes produtos. O mercado publicitário passa por uma mudança crucial na sua estrutura. Antes o modelo que o Brasil seguia era o modelo americano onde as empresas de publicidades na verdade são grandes centros de venda de espaços publicitários dos diversos veículos possíveis.

Como no Brasil nada conseguimos fazer por nossa conta, copiamos os modelos de fora, assim gera um conflito interminável, sem ao menos saber o que esta correto diante as leis do país.

Pesquisa de mercado na tomada de decisões

Uma fase importante para abertura ou a expansão do negócio é a PESQUISA DE MERCADO. O empreendedor deve buscar essa ferramenta para suprir a duvidas e a falta de conhecimento do mercado que irá atuar. A pesquisa de mercado é uma ferramenta que auxilia o desenvolvimento de estratégias para valorizar a marca. Conhecer melhor seu consumidor, identificar a estrutura de concorrência, dessa forma, obter informações que orientem tanto o plano de marketing quanto a tomada de decisão mais cotidiana.

Um dos principais institutos de pesquisa do Brasil é o IBOPE, que foi fundado em 1942. A busca de informação centralizada é o principal produto do instituto (IBOPE Solution), criado em 2001. O produto fornece insight e informações sobre clientes, auxiliando na formação de planos estratégicos para negócios e ainda mostrando o posicionamento do público frente ao mercado. Analisa posicionamento de marcas, necessidades dos consumidores, tamanho do mercado que quer conhecer, além de tendências socioculturais relevantes. As pesquisas desenvolvidas pelo IBOPE podem ser ocasionais, contínuas, periódicas ou ainda sobre a forma de painéis. As pesquisas sob encomenda busca atender necessidades específicas de cada cliente.

A pesquisa de mercado é a principal ferramenta para obter informações sobre um determinado público-alvo. Analisando através de teste de novas hipóteses, conceitos e produtos, a pesquisa de mercado auxilia na identificação de problemas e oportunidades e que ajudam a determinar as características dos consumidores e do mercado.

A pesquisa pode fornecer diversas informações interessantes, como por exemplo:

• Valoração da Marca (“Brand Equity”)
• Tendências de opinião e de mercado
• Satisfação de Clientes (Customer Satisfaction)
• Vantagem Competitiva e Posicionamento
• Comportamento
• Hábitos e Atitudes
• Pesquisa de Preço (Pricing) e Elasticidade
• Pré e Pós testes de Comunicação
• Pesquisa de Mídia
• Geração de Conceito de Produto/ Teste de Conceito
• Teste de Produtos
• Testes envolvendo todos os elementos do Mix
• Imagem
• Gerenciamento de categoria
• Potencial de Mercado
• Clínicas